多宝体育官方网站app下载如何做好“运动营销”？京东助力大众重拾运动热情今年的一场疫情，让上半年的世界几乎陷入了停摆，餐饮业、体育运动业受到了严重的影响。疫情中，体育运动行业按下了暂停键，赛事延迟或停止，人们观看赛事的需求不能满足，而因为室外体育场所封闭的原因，人们的运动需求同样也无法满足，大众的运动生活也过上了“无限期”的假期。
疫情封闭、天气不佳，虽然有现实的困难，但这绝对不是荒废运动的借口。京东运动洞察到人们运动的热情下降，发起“运动没有假期”品牌营销活动，致敬真正热爱运动的人，并重新激起大众对运动的，并借运动传递出积极的社会正能量。
坚持运动，不是一件简单的事情，更多依靠热爱和毅力。天气下雨、学习工作太累、没有运动的场地，这些都是阻碍人们继续运动的不利因素。特别是因为今年疫情，许多运动场所封闭，人们也就有更“冠冕堂皇”的理由不去坚持运动。
为了重燃大众的运动热情，京东运动以“运动没有假期”为主题推出了一支TVC，选取几个人们坚持运动的场景，鼓励大众对运动以及热爱保持热情。
今天，消费已不再只是一个简单的购买动作，而是消费者的个性化表达以及情绪共振的行为。相对于被劝说，从用户的情感出发，通过情感化内容调动情绪，激发扩散，更容易驱动消费者进行消费行为。
即使室外运动被搁置，但是运动绝不会停止，室内也可以做平板支撑、跑步，天气不好，疫情封闭并不是不能运动的借口，只要心中有着对运动的热情，哪里都可以成为运动的场所。
京东运动将产品与情景结合，同时结合运动爱好者对运动产品的需求，巧妙地将运动器材带出，既不唐突，也能够让观众看到这些器材的使用场景，在降低他们对广告植入的抗拒性的同时，激发了他们对运动器材的潜在消费需求。
表面上，京东运动是向大众传递“运动没有假期”的观点，但实际是在传递面对热爱、梦想永不言弃的精神。户外不行，就在屋子里打篮球、踢足球，这是对热爱的坚持；不断锻炼，追求美好的身材，这是为实现梦想中的身材的坚持。京东运动这支TVC，传递了积极向上的社会正能量。
除了在线上发布TVC，京东运动还在线下选取了几个场景，从实际的场景出发，让消费者亲身感受运动的火热与，从而深刻领悟到京东传递出来的运动精神。
京东运动分别选取了上海洛克公园的三个场地——篮球场、羽毛球场、网球场，绘制了巨大涂鸦，在运动爱好者常用的运动场地上，带给他们更刺激的视觉享受，重新激起他们的运动热情。
运动场馆和涂鸦艺术的结合，符合年轻人喜欢新潮酷炫的心理。涂鸦艺术直观的视觉冲击，再加上运动场上挥洒的汗水，运动爱好者很难抵挡住这样的，他们赶到现场打卡涂鸦艺术运动场馆的同时，不仅将京东“运动户外超级品类日”的信息记在脑海中，还会将打卡的照片分享到社媒上，进一步帮助京东扩大活动的传播声量。
除了在线下造势，京东也同时在线上炒热运动的气氛。在微博上，京东运动不仅邀请了众多健身模特为活动发声，还邀请了“浪姐”金沙作为明星给力官，在京东上直播为消费者推荐更多的甄选好品。
京东运动这次“运动户外超级品类日”活动也引发了微博大V的围观转发，通过大V和粉丝们的自来水传播，微博上“运动没有假期”的线多万的阅读量。
京东运动通过线下造势，用实际场景来传递京东坚持热爱，坚持运动的态度，再将其放到线上进行传播，让更多的人能够看到如此热血的运动场景，产生对运动的向往。
除此以外，户外的活动与“运动户外超级品类日”的活动主题相吻合，再加上线上TVC的户内运动情景，囊括了户外和户内的品类，带给消费者更多的运动器材选择。如此一来，京东最大限度地提高了吸引过来的消费者下单购买的可能性多宝体育,多宝体育官网。
其一，利用反向思维的方式激发大众参与运动的热情。虽然京东此次的活动主题是“运动户外超级品类日”，但京东洞察到疫情后人们的运动热情需要被重新激发，就从描述户内的运动情景出发，用人们即使在室内也坚持运动的情景打动大众，将“运动没有假期”理念生动形象地传递给消费者，重新激起人们对运动的热爱。
其二，体现在京东运动对受众的把握上。在TVC的角色选取上，囊括了男生、女生和少年，通过展现他们对运动的坚持以及热爱，向大众传递了“无论男女老少都要多运动”的理念，传播给大众一种健康的生活方式，塑造出京东运动健康的品牌调性。
而线下涂鸦运动场的方式，更接近年轻人的喜好。通过这样一个巧妙的设置，让不同年龄圈层的消费者都能感同身受，引起共鸣，更容易接受京东运动提出的“运动没有假期”的理念。
其三，则是体现在品牌价值观的塑造上。这次的营销中，无论是TVC还是海报，都很少产品的生硬植入，产品的重要性更加靠后，更突出品牌的态度。所以此次营销的侧重方面是鼓励大众坚持运动，倡导一种积极健康的生活方式，让消费者了解到京东运动的品牌价值，让京东运动在面对消费者踌躇选择的时候，拥有额外的价值理念加成。
比起强行的灌输，消费者更愿意找到与自己“志同道合”的品牌。京东运动通过“运动没有假期”的态度传递，用理念吸引“志同道合”的消费者，让更多的运动爱好者享受到更高品质的运动健身选择，迎接更美好的运动生活。
