外星人嘉年华落幕背后：一次打破界限的超强混搭8月18日，外星人运动嘉年华在北京 THE BOX朝外 ｜年轻力中心启幕，不同于以往各类活动对参与者挥洒汗水和坚持不懈的着力刻画，本次嘉年华以“运动玩起来，腹肌笑出来”为主题，联合超级猩猩、莱美中国和国内各大潮流运动俱乐部，为国内体育爱好者提供了一场持续三天的大型户外狂欢，累计参与人数超过5000人。
当一场线育活动的标签变成了“好玩”“时尚”，会与深受压力内卷之苦的年轻一代触发什么样的化学反应？当体育活动打破固有思维界限，又会给体育产业生态贡献什么样的新兴能量？通过深入剖析外星人运动嘉年华，我们或许能够得到答案。
千人团课＋蹦野迪，趣味匹克球、水枪大战、柯基运动会、外星人玩滑板儿……在琳琅满目的元素加持下，外星人嘉年华活动突破了传统体育活动的局限，为当代年轻人打造了一场充满趣味性、参与感、互动性的线下社交盛会，不得不让人感叹一句“会玩”“好玩”！
时间调回至15年前，彼时的中国年轻一代还在是否参与体育运动中徘徊，据《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》显示：“百姓参与体育运动程度低、参与意识有待提高，是当前中国群众体育发展中的主要问题之一。”
时过境迁，“十三五”规划以来，我国体育发展开始进入快车道，居民人均体育消费水平显著提升的同时，越来越多的年轻人正在重视日常运动与健康管理，承担起体育消费场景的主力军角色。
通过对比近年来体育消费趋势不难发现，当代年轻人追求自由和趣味的精神也投射在他们对运动方式的选择上，他们不想与枯燥的练习为伴，更喜欢个性、潮流、有趣的方式，这为小众运动的异军突起埋下了伏笔。
2022年正是国内小众运动的井喷之年，以飞盘、陆冲、腰旗橄榄球、桨板、攀岩为代表的小众运动占领了当代年轻人的社交平台，且热度依然在不断攀升。越来越多的年轻人爱上了“玩”运动。但另一方面多宝体育,多宝体育官网，传统体育项目在主流市场上依然占据绝大多数份额，年轻人需要更多场景实现自己“玩”运动的需求，而外星人敏锐地捕捉到了这一痛点，以嘉年华活动为载体，让年轻人好好“玩”了一次运动。
值得一提的是，除了运动嘉年华活动，外星人今年还赞助了多场运动赛事。以线下活动为切入，以好玩有趣为亮点，外星人从不同渠道触达更多年轻消费者，实现了一次又一次的破圈探索，也为自身带来了不可估量的品牌效益增长。
社群是人类学和社会科学领域广泛使用的一个概念，是指具有相似相似经验、背景、文化和价值的个体在特定社会集体中形成的集合体，是为人群提供归属感、认同感和个体价值的重要架构。
面对以z时代为代表的新生代消费主力军，自上而下的传统品牌营销思路面临僵局，保持与年轻人的同频共振成为当前品牌营销的的焦点议题，而建立品牌社群文化成为了诸多商家用来提高用户粘性和品牌认知度的重要抓手。
体育相关品类基于用户对其品牌认可度的高依赖性，更需要重视社群文化的建立，例如lululemon、阿迪达斯等企业，前者以垂直品类＋女性用户作为切入点，通过门店大使、社区伙伴与“产品教育家”等玩法，开展了社区课程、团队竞赛以及热舞派对等一系列活动，打造了独属于lululemon的用户社群，成功挤进头部赛道；后者则深度链接群体性赛事人群，以携手国内马拉松、支持线下新兴运动的方式，成功渗透国内路跑赛事圈和潮流运动圈，夯实了自己的行业地位，营收增长可观。
视线转向外星人，社群文化依然是品牌运营中的亮点，作为新消费背景下的运动饮品，外星人时刻注重拉近与用户的距离，例如此前冠名年轻人喜爱的综艺节目、推出“星座”限定包装、围绕线上小程序不断开发私域流量转化等，为自身建立了稳固的品牌粉丝群体，但外星人的布局远不止于此，打造优质、有趣的线下活动是外星人为年轻用户群体提供更多运动场景的重要探索。
据官方数据统计，外星人仅赞助的各类潮流运动就有超过500场之多，线下与健身房的合作达到了200余家，此次线下嘉年华活动的总人数规模更是超过了5000余人。
《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，2022年外星人电解质水以规模增速超100％的势头，独占47％市场份额，以12．7亿元的销售额位居国内电解质水品牌第一，超过了宝矿力水特、佳得乐等传统巨头。
牢牢把握线上、积极布局线下，外星人用品类增速和规模双第一的亮眼成绩证明了自己的品牌营销策略，为其他同类品牌提供了意义深远的参考。
Z时代人群是热衷消费的一代。《中国年轻人群运动发展》显示，当代年轻人在运动消费方面相当大方，不仅人均年消费已超7千元，，而且从近5年的变化趋势来看，依然呈现稳步上涨态势，其中18．1％的人年消费甚至达到1万元以上。
步入瞬息万变的流量时代，谁能牢牢捕捉消费主力军的眼球，谁就能够在品牌营销的道路上拔得头筹，深谙此道的各路商家在明里暗里开展着激烈的流量角逐战。但没有深度思考的“博眼球”就像一团散沙，风吹则散，唯有真正了解年轻人、顺应年轻人的喜好和情绪，才能让年轻人愿意成为“自来水”，占据竞争上游。这一点，外星人很有话语权。
夜幕降临，上千名健身爱好者聚集在北京朝外大街，在教练的带领下尽情舞动身体、释放运动带来的多巴胺；另一边，联手知名滑板俱乐部打造的户外滑板空间、水枪大战、巨型排球比赛、柯基运动会等一项项看似离谱的运动被搬到了大众眼前，让活动现场欢声笑语不断……
当我们再次将视线投向嘉年华，通过拆解这场活动，我们可以发现其内含的元素非常花哨，有音乐、潮玩、千人健身、蹦野迪、明星助阵。不得不说，外星人很了解当代年轻人的喜好，他们厌恶枯燥、讨厌拘束，喜欢新奇、追赶潮流，正是因为捕捉到了年轻人的这一情绪，外星人才能够打造出一场融合了不同元素的跨界混搭盛宴，不仅为生活在钢筋水泥的都市男女提供了能够尽情释放压力的集会，也成功将自己的核心产品与创新运动紧密结合，让参与活动的年轻人在尽情运动的同时也能够及时补充水分、电解质，为产品拓宽了消费场景，进步一强化了自己在电解质饮料市场的地位。
“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”最负盛名的管理学大师托马斯·彼得斯曾如此评价创新的重要性。在外星人身上，我们看到了创新如何为品牌注入强劲内生动力，从专业产品研发到嘉年华活动落地，外星人的破圈旅程还会为我们带来哪些惊喜？值得期待。
